Хорошо помню новогоднюю программу на федеральных телеканалах с 1999 на 2000 год, как и в последующие годы. Тогда она неплохой. Она практически ничем не отличалась от того, что показывают сегодня, но была неплохой. И вот почему: российское общество пережило 90-е годы. Тогда их никто не называл “лихими”. Не до этого было — большая часть населения страны пытались свести концы с концами.
Не было ни кредитов, ни микрокредитов. Просто уровень безработицы был высокий, платили мало и нерегулярно. И Новый год был таким островком праздника, когда родные и друзья собирались вместе, а музыка и танцы по телевизору были фоном. Интернет еще не получил распространения, поэтому смотрели именно телевизор.
Прошло 20 лет. За это время в стране произошли колоссальные изменения. Выросло целое поколение: тем, кто родился в 2000 году, сегодня уже 20 лет и они сами уже готовы продолжать род. Это поколение очень сильно отличается от нас с вами, они первые, кто рос вместе с распространением интернета, гаджетов. Им телевизор не нужен. Часть из них может и была бы лояльна “Первому”, России1 и НТВ, но они застыли в 2000 году. Ничем нового там нет. Те же сериалы про полицию и мыльные оперы, те же Басков и Киркоров (и Галкин с ними) на концертах.
Есть несколько каналов, которые привлекают часть молодежи — СТС, ТНТ. Там нет политики, криминала. Но вот основные федеральные кнопки потеряли целое поколение. И сегодня вынуждены работать на “стариков”, которые сегодня посмотрят ТВ, а завтра проголосуют за тех, кого показывают по новостям. Но таких людей с каждым годом все меньше. Не потому что они вымирают. Вовсе нет, а потому что они становятся умнее.
Руководство ТВ каналов пытается выжить деньги в рамках контрактов с властью по старым схемам. Но нужно думать о том, для кого отрабатываются эти контракты и эффективны ли они?
При всем уважении к таланту Константина Эрнста, его умением делать хороший и качественный продукт, нужно признать — ему нужна замена. Он плохой стратег. Он не включил в свою повестку молодежь и она отвернулась от него. Теперь уже навсегда.