Фильм режиссёра Виталия Мельникова «Здравствуй и прощай» заслуженно входит в Золотой фонд отечественного кино. Один из редких советских фильмов в котором не было фальши и приукрашивания советского сельского быта. Фильм вызывает и смех, и слезы, и душевные переживания. Все актёры сыграли просто великолепно, даже персонажей второго плана.
Но речь в статье пойдет о другом занимательном моменте в этой картине. Примерно на 64-ой минуте фильма, когда главная героиня картины Шура собирается стирать рубашку участкового милиционера, в кадре на несколько секунд появляется пачка стирального порошка «Тайд». Причем крупным планом, на котором можно увидеть, что надписи на коробке сделаны на русском языке, и вполне разборчиво читаются.
В 1972 году что такое реклама в кадре фильма в нашей стране никто не знал. В СССР надобности в рекламе товаров и услуг попросту не было, если ни сказать наоборот. Поэтому заподозрить режиссера, или кого-то еще в скрытой рекламе товара, точно было нельзя.
Скорее всего взяли первую попавшуюся под руки пачку с порошком, и использовали её в качестве реквизита для этой сцены. Но возникает другой вопрос – откуда в разгар холодной войны с США, когда экономические и торговые отношения с Западом почти отсутствовали, в наших магазинах американский стиральный порошок? Причем не где-то в столице, где проживали иностранцы, а в самой обычной деревне?
Этот вопрос меня заинтересовал, и я решили выяснить его поподробнее.
Бренд «Тайд» впервые появился в 1946 году, когда за три года до этого в американской компании «Procter & Gamble» была разработана новая формула стирального средства, которое позволяло получить в несколько раз больше пены, чем обычное мыло, и поэтому оно могло проникать в глубь любых тканей. Первоначально это средство для стирки было тоже в форме привычного хозяйкам твердого бруска, как и обычное мыло, но позже производители поняли, что удобнее использовать именно порошок, как для дозировки, так и для более быстрого растворения в воде. Также средство производилось и в виде жидкого геля.
Это изобретение американцев быстро разошлось по свету, и можно с уверенность сказать, что первый стиральный порошок появился на несколько лет раньше, чем первые стиральные машины.
Слоган «Океан пены» (Ocean of Suds) просуществовал на стиральных порошках «Tide» почти полвека с 1949 по 1996 годы, и выпускался под своим товарным знаком более чем в тридцати странах, включая Иран, где считался очень популярным товаром.
А Иран, в свою очередь, по договору сотрудничества с СССР, несколько лет поставлял это порошок в нашу страну. Причем в значительных количествах.
Но в конце семидесятых годов отношения наших стран резко ухудшились. Это произошло по разным причинам, но в первую очередь из-за того, что советские войска вошли в Афганистан. С этого момента наши интересы с Ираном в геополитике кардинально разделились, и все многолетние нити сотрудничества, включая торгово-экономические, были порваны.
Поэтому следующий приход стирального порошка «Tide» на наш рынок случился только через пятнадцать лет, когда СССР уже перестал существовать. Для американцев наш рынок был новым, поэтому бренд к нам пришел уже в латинской транскрипции, а рекламная компания разрабатывалась, как первый вход на новый рынок.
Хотя теперь мы видим, что внешний вид упаковок этого средства за многие десятилетия почти не изменился.
Мою статью прошу не рассматривать как рекламу этой компании. А скорее наоборот, потому что лично моя семья пользуется средством другой марки, да и вообще считает этот американский бренд сильно переоцененным! Как по качеству, так и по стоимости. Но сам факт многолетней истории существования этого бренда в нашей стране, и то, что он засветился в одном из лучших наших фильмов, считаю интересным.
Фотографии использованы из открытых источников.
________________________________
Подписывайтесь на наш канал – вас ждет еще много интересных историй из мира кино!